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Historiquement ancrées dans le monde de la haute couture, les maisons de luxe étendent désormais leur influence bien au-delà des passerelles, redéfinissant leur marque dans des secteurs aussi variés que l'immobilier, l'hôtellerie et la restauration.
Dolce & Gabbana, une référence dans l'univers du luxe, investit à présent le secteur de l'immobilier, apportant une touche de glamour et de sophistication à des propriétés haut de gamme. Pendant ce temps, Louis Vuitton, symbole du raffinement, étend son empreinte à l'hôtellerie, promettant bientôt des séjours où le luxe se vit à chaque instant.
La restauration n'est pas en reste, avec Jacquemus qui transpose son esthétique unique dans des espaces culinaires où mode et gastronomie se rencontrent pour une expérience inédite à Paris puis sur la Côte d’Azur. Enfin, des maisons comme Saint Laurent, Dior et Kitsuné ne se contentent plus de façonner des tendances, mais aussi des palais, à travers l'ouverture de cafés élégants où chaque détail reflète leur héritage de luxe.
Dolce & Gabbana se lance dans un ambitieux projet immobilier à Miami, marquant ainsi son entrée dans le secteur de l'immobilier de luxe. Le projet, nommé 888 Brickell Condo Hotel, prévoit la construction d'une tour de 320 mètres de haut dans le quartier dynamique de Brickell. Ce bâtiment abritera à la fois un hôtel et des logements privés haut de gamme. Le développement est soutenu par JDS Development et le design intérieur sera réalisé par le studio italien M2Atelier, avec une décoration axée sur les couleurs emblématiques de la marque : noir, or et rouge, et l'utilisation de matériaux naturels comme le travertin et le marbre.
La tour offrira une gamme complète de services et d'installations, incluant un salon de coiffure, un terrain de paddle, une piscine, un centre de fitness, un cinéma, une salle de billard et des salles de réunion. Alfonso Dolce, le directeur général de la maison, a souligné l'importance de Miami comme lieu idéal pour ce projet en raison de son atmosphère culturelle vibrante et a promis une expérience de design luxueuse et intemporelle, fidèle à l'esprit "fatto a mano" (fait main) de Dolce & Gabbana. Ce projet vient s'ajouter à d'autres développements similaires par des marques de luxe telles que Porsche, Bentley, et Mercedes-Benz, renforçant le statut de Miami comme un nouvel eldorado pour les marques de luxe.
Louis Vuitton étend son empire au-delà des produits de luxe en investissant dans des espaces physiques, avec l'annonce récente d'un projet hôtelier à Paris. Ce lieu hybride comprendra un café, une boutique de cadeaux, une chocolaterie, et une exposition mettant en lumière ses collaborations artistiques. Avant ce projet, la marque s'était aventurée dans la restauration avec des restaurants pop-up à Séoul et à Saint-Tropez, dirigés par le chef étoilé Arnaud Donckele et le pâtissier Maxime Frédéric. En 2022, Louis Vuitton a également inauguré une chocolaterie à Paris, offrant une expérience gustative riche, accentuée par un décor naturel et boisé.
Le premier hôtel de la marque, prévu dans les locaux actuels de la maison à Paris, offrira une des plus belles vues de la ville selon Michael Burke, ancien président-directeur général. Les détails de l'architecture et de la rénovation n'ont pas encore été révélés, mais la marque a une longue histoire de collaboration avec des architectes de renom, comme Frank Gehry et Peter Marino, garantissant une attention particulière à l'architecture et au design dans ses projets.
Jacquemus annonce l'ouverture prochaine d'un nouveau restaurant à Saint-Tropez, marquant son retour à la gastronomie après les précédents succès de ses établissements Citron et Oursin à Paris. Le concept, dévoilé via Instagram, reste fidèle aux racines méditerranéennes de Simon Porte Jacquemus, avec un décor évoquant le Sud de la France, incluant voilages, mobilier blanc aux détails rayés, citronniers, et huile d'olive sur les tables.
Bien que la date d'ouverture n'ait pas été précisée et que l’on ignore si le projet sera permanent ou éphémère, Jacquemus avait déjà privilégié des installations temporaires dans la région, notamment une plage à Ramatuelle qui fonctionnait de juin à octobre l'année dernière. Cette plage combinait boutique et éléments de mobilier design réédités, illustrant l'engagement de la marque envers des expériences de marque holistiques qui fusionnent mode, design et gastronomie.
Avec ce projet, Jacquemus continue de suivre la tendance des maisons de luxe diversifiant leur offre en intégrant la restauration à leur portefeuille, rejoignant ainsi d'autres marques telles que Christian Dior, Prada, Gucci, et Louis Vuitton, qui ont également exploré le domaine de la gastronomie pour enrichir l'expérience de leurs clients.
Dans un monde où l'expérience de marque est devenue aussi cruciale que la qualité des produits eux-mêmes, de nombreuses maisons de luxe ont diversifié leur offre en ouvrant leurs propres cafés. Ce phénomène, qui associe gastronomie et glamour, est rapidement devenu une extension naturelle de l'identité de marques emblématiques telles que Saint Laurent, Dior et Maison Kitsuné.
Saint Laurent, par exemple, a choisi de marquer son territoire dans le cœur battant de Paris. Le Café Saint Laurent, adjoint à leur boutique, propose un décor aussi élégant que ses collections, où chaque détail, des tasses aux menus, est imprégné de l'esthétique noire et minimaliste de la marque. Cet espace n'est pas seulement un lieu de restauration, mais un véritable carrefour culturel, attirant les amateurs de mode et les gourmets avec une promesse de qualité et un goût impeccable.
Dior a également embrassé cette tendance en ouvrant des cafés dans des lieux stratégiques à travers le monde, comme dans son jardin de la maison emblématique à Saint-Tropez ou dans son magasin de Séoul. Ces espaces, souvent décorés dans un style épuré et classique qui reflète les créations de la maison, offrent des mets raffinés et des pâtisseries délicates qui attirent tant les locaux que les touristes, désireux de s'immerger dans le monde de Dior, ne serait-ce que le temps d'un café.
Maison Kitsuné, connue pour son approche éclectique mêlant musique, mode et culture, a su cultiver un concept unique qui résonne bien au-delà de ses origines parisiennes. Le Café Kitsuné, avec ses boutiques disséminées de Paris à Tokyo, offre un cadre chic et décontracté où les visiteurs peuvent savourer des spécialités de café artisanal tout en découvrant les dernières collections de la marque. Le café devient ainsi un lieu de rencontre informel pour une clientèle jeune et branchée.
Ces initiatives illustrent une transformation profonde dans la stratégie des marques de luxe, témoignant d'une vision élargie où chaque interaction avec le consommateur est une occasion de renforcer l'identité et l'attrait de la marque.
Cette mutation stratégique leur permet non seulement de diversifier leurs sources de revenus, mais aussi d'offrir une expérience de marque immersive et complète.
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