En 2025, le paysage de l'éducation financière a connu une transformation radicale, avec TikTok s'imposant comme une plateforme incontournable pour la Génération Z en quête de connaissances financières. Cette révolution numérique bouleverse les codes traditionnels de l'apprentissage, offrant un accès sans précédent à des contenus financiers ludiques et engageants.

La GenZ, née entre 1997 et 2012, se trouve à un moment crucial de sa vie financière. Entrant dans la vie active ou poursuivant des études supérieures, cette génération fait face à des défis économiques uniques, notamment la hausse du coût de la vie, l'évolution rapide du marché du travail et l'émergence de nouvelles formes d'investissement comme les cryptomonnaies.

Dans ce contexte, TikTok est devenu bien plus qu'une simple application de divertissement. La plateforme s'est transformée en un véritable hub d'éducation financière, où des concepts complexes sont expliqués en quelques secondes à travers des vidéos créatives et percutantes. Ce phénomène, qui a pris de l'ampleur ces dernières années, atteint son apogée en 2025, redéfinissant les contours de l'éducation financière pour toute une génération.

Dans cet article, nous explorerons comment TikTok est devenu le catalyseur d'une véritable révolution dans l'apprentissage des finances personnelles, transformant la manière dont la GenZ aborde son avenir financier. Nous examinerons l'essor de la plateforme comme outil d'éducation financière, les contenus qui cartonnent, l'impact sur les comportements financiers de la GenZ, ainsi que les défis et les opportunités qui se présentent. Enfin, nous nous projetterons dans l'avenir pour anticiper les tendances émergentes et le potentiel de TikTok dans la démocratisation de la littératie financière.

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1. L'essor de TikTok comme outil d'éducation financière

En 2025, TikTok s'est imposé comme une plateforme incontournable pour l'éducation financière de la Génération Z. Cette évolution spectaculaire s'explique par plusieurs facteurs clés qui ont contribué à faire de l'application un véritable phénomène dans le domaine de l'apprentissage financier.

Les chiffres clés de l'utilisation de TikTok pour l'apprentissage financier

TikTok a connu une croissance exponentielle, atteignant plus de 5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2025. Parmi ces utilisateurs, une proportion significative appartient à la Génération Z, faisant de la plateforme un terrain idéal pour l'éducation financière ciblée.

L'engagement des utilisateurs sur la plateforme est particulièrement impressionnant :

• Les utilisateurs passent en moyenne 33 minutes par jour sur l'application
• 58% des adolescents visitent TikTok quotidiennement
• 90% des utilisateurs se connectent à l'application plusieurs fois par jour

Ces chiffres démontrent le potentiel énorme de TikTok pour atteindre et engager la Génération Z sur des sujets financiers.

Les raisons de la popularité de TikTok auprès de la GenZ pour l'éducation financière

1. Format court et engageant : Le format vidéo court de TikTok correspond parfaitement aux préférences de consommation de contenu de la GenZ. En 2025, 81% des utilisateurs affirment que TikTok leur a fait découvrir de nouveaux sujets qu'ils ne savaient pas qu'ils aimaient, y compris la finance.
2. Démocratisation de l'information financière : TikTok a transformé les conversations sur des sujets personnels comme la finance, augmentant l'intérêt pour la littératie financière parmi les utilisateurs. La plateforme rend l'information financière plus accessible et moins intimidante pour les jeunes.
3. Apprentissage par les pairs : 72% des femmes sur TikTok estiment qu'il est facile de se connecter et de nouer des liens avec de nouvelles communautés autour d'expériences de vie partagées. Cela favorise un apprentissage collaboratif et un partage d'expériences financières entre pairs.
4. Contenu personnalisé : 50% des utilisateurs de plateformes sociales recherchent du contenu qui reflète leur vie. TikTok excelle dans la fourniture de contenu financier adapté aux préoccupations et aux intérêts spécifiques de la GenZ.
5. Intérêt croissant pour les finances personnelles : En 2025, 54% des membres de la GenZ détiennent un type d'investissement, comme des fonds communs de placement ou des cryptomonnaies. TikTok répond à ce besoin croissant d'éducation financière.

L'essor de TikTok comme outil d'éducation financière pour la GenZ en 2025 est le résultat d'une combinaison unique de facteurs : une plateforme hautement engageante, un format adapté aux préférences de la génération, et un contenu financier accessible et personnalisé. Cette révolution dans l'apprentissage financier ouvre de nouvelles perspectives pour améliorer la littératie financière des jeunes générations.

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2. Les contenus financiers qui cartonnent sur TikTok en 2025

En 2025, TikTok est devenu une véritable plateforme d'éducation financière pour la Génération Z. Les créateurs de contenu financier ont su adapter leurs messages pour captiver ce public jeune et avide de connaissances. Examinons les tendances et les créateurs qui dominent la scène financière sur TikTok.

Les hashtags et thèmes les plus populaires

1. #FinTok : Ce hashtag générique pour la communauté financière sur TikTok couvre une variété de sujets financiers dans des vidéos courtes et engageantes. Il est devenu le point d'entrée pour de nombreux jeunes dans le monde de la finance.
2. #PersonalFinance : Avec plus de 731 253 publications, ce hashtag est au cœur de l'éducation financière sur TikTok. Il englobe des sujets allant de la budgétisation à l'investissement pour débutants.
3. #InvestingForBeginners : Ce hashtag offre des guides étape par étape pour commencer à investir, particulièrement adaptés à un public jeune et novice en matière d'investissement.
4. #MoneySavingTips : Les conseils pratiques pour réduire les dépenses et augmenter les économies sont particulièrement populaires auprès de la GenZ, qui cherche à optimiser sa gestion financière.
5. #CryptoTikTok : Les tendances en matière de cryptomonnaie, allant des guides pour débutants aux discussions approfondies, attirent un public croissant sur TikTok en 2025.

Les créateurs de contenu financier influents sur la plateforme

En 2025, les créateurs de contenu financier sur TikTok ont gagné en popularité grâce à leurs conseils pratiques et leurs astuces sur la création de richesses. Voici quelques tendances marquantes :

1. Vidéos courtes sur les stratégies d'investissement : Ces contenus attirent un public plus large sur la plateforme, rendant les concepts d'investissement accessibles en quelques secondes.
2. Contenu sur la crypto-monnaie et les actifs numériques : Les utilisateurs recherchent de plus en plus d'informations sur ces sujets, reflétant l'intérêt croissant de la GenZ pour les nouvelles formes d'investissement.
3. Éducation sur la liberté financière : Le hashtag #financialfreedom a été utilisé dans plus de 9,4 millions de publications, montrant l'intérêt de la GenZ pour l'indépendance financière à long terme.
4. Conseils sur l'entrepreneuriat : Le hashtag #entrepreneur figure parmi les 10 hashtags les plus populaires liés à la finance, illustrant l'intérêt de la GenZ pour la création d'entreprises et les revenus alternatifs.
5. Contenu sur la planification financière : Avec près d'un million de publications, #financialplanning montre que la GenZ s'intéresse à la gestion financière à long terme.

Il est intéressant de noter que 55,07% des utilisateurs du hashtag #finance ont entre 25 et 34 ans, ce qui correspond parfaitement à la tranche d'âge de la GenZ en 2025. De plus, bien que l'anglais domine avec 78,2% des publications, 3,38% sont en français, montrant une présence significative de contenu francophone.

En conclusion, les contenus financiers qui cartonnent sur TikTok en 2025 sont ceux qui allient éducation et divertissement, offrant des conseils pratiques et accessibles sur une variété de sujets financiers. Les créateurs qui réussissent sont ceux qui savent adapter leur message au format court et engageant de TikTok, tout en répondant aux préoccupations financières spécifiques de la GenZ.

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3. L'impact de TikTok sur les comportements financiers de la GenZ

En 2025, TikTok s'est imposé comme une force majeure dans l'éducation financière de la Génération Z, influençant considérablement leurs attitudes et comportements en matière de finances personnelles. Cette influence a des répercussions significatives sur leurs habitudes d'épargne, d'investissement et leur relation globale avec l'argent.

Les changements dans les habitudes d'épargne et d'investissement

1. Adoption précoce de l'investissement : Grâce aux contenus éducatifs sur TikTok, 50% de la Génération Z a commencé à investir avant l'âge de 25 ans. Cette tendance marque un changement significatif par rapport aux générations précédentes, avec une approche plus proactive de la gestion financière.
2. Augmentation de l'épargne : 55% des utilisateurs de TikTok de la Génération Z envisagent d'épargner davantage après avoir vu des contenus financiers sur la plateforme. Cela suggère que TikTok joue un rôle positif dans la promotion de comportements financiers responsables.
3. Intérêt pour les investissements innovants : 32% des membres de la GenZ considèrent les NFTs comme un moyen innovant d'investir, contre seulement 20% pour les autres générations. Cette ouverture aux nouvelles formes d'investissement est en partie alimentée par les discussions sur TikTok.
4. Motivation à épargner : 62% des GenZ citent les opportunités d'investissement comme motivation pour épargner, contre 46% pour les autres générations. TikTok semble avoir réussi à rendre l'investissement plus attrayant pour cette génération.

La démocratisation de l'accès à l'information financière

1. TikTok comme source principale d'information financière : En 2025, 60% de la Génération Z utilise TikTok comme principale source d'information financière. Cette statistique souligne l'importance cruciale de la plateforme dans l'éducation financière de cette génération.
2. Amélioration de la compréhension financière : 70% des membres de la Génération Z estiment que TikTok les aide à mieux comprendre les concepts financiers. Cela démontre le potentiel éducatif de la plateforme pour simplifier des concepts financiers complexes.
3. Influence sur les décisions financières : 45% des utilisateurs de TikTok de la Génération Z affirment que la plateforme influence leurs décisions d'épargne et d'investissement. Cette influence significative souligne l'importance de la qualité et de l'exactitude des informations partagées sur la plateforme.
4. Précision des prédictions financières : Une étude a montré que 64,37% des prédictions boursières issues des meilleures vidéos TikTok se sont révélées exactes. Bien que ce chiffre soit encourageant, il souligne également l'importance d'une approche critique face aux conseils financiers sur les réseaux sociaux.

Les défis et les risques

1. Stress financier : 35% des GenZ déclarent que l'argent est une source de stress, contre 20% des non-GenZ. Bien que TikTok offre des informations financières, il peut également contribuer à l'anxiété financière en exposant constamment les utilisateurs à des discussions sur l'argent.
2. Risque de désinformation : Avec la prolifération des "finfluenceurs" sur TikTok, il existe un risque de diffusion de conseils financiers inexacts ou inappropriés.
3. Biais de gratification immédiate : L'accès facile à des distractions comme TikTok peut favoriser un biais vers la gratification immédiate, ce qui peut compliquer la capacité des jeunes à épargner ou investir à long terme.

En conclusion, TikTok a un impact significatif sur les comportements financiers de la GenZ en 2025, encourageant une adoption précoce de l'investissement et une meilleure compréhension des concepts financiers. Cependant, cette influence s'accompagne de défis, notamment en termes de gestion du stress financier et de la nécessité d'un esprit critique face aux conseils financiers en ligne. L'enjeu pour l'avenir sera de capitaliser sur les aspects positifs de cette démocratisation de l'information financière tout en atténuant les risques potentiels.

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4. Les défis et les opportunités de l'éducation financière sur TikTok

En 2025, TikTok s'est imposé comme une plateforme majeure pour l'éducation financière, en particulier auprès de la Génération Z. Cependant, cette évolution s'accompagne de défis importants et d'opportunités uniques pour améliorer la littératie financière des jeunes.

La lutte contre la désinformation financière

1. Prolifération de contenus non vérifiés : Avec plus de huit milliards de vues pour le hashtag #PersonalFinance, TikTok est devenu un terrain fertile pour les conseils financiers. Cependant, la facilité de publication sur la plateforme peut conduire à la propagation rapide de désinformation financière.
2. Initiatives de fact-checking : Pour contrer ce problème, TikTok a mis en place des partenariats avec des organisations de fact-checking. La plateforme collabore avec 13 partenaires de vérification, couvrant 33 langues et 64 marchés, tous certifiés par l'International Fact-Checking Network‍
3. Campagnes d'éducation aux médias : TikTok, en partenariat avec l'Agence France-Presse (AFP), a lancé une campagne d'éducation aux médias en novembre 2023. Cette initiative vise à sensibiliser les utilisateurs, en particulier les jeunes, aux enjeux de la désinformation et à développer leur esprit critique.

Les collaborations entre TikTok et les experts financiers

1. Partenariats avec des professionnels : Depuis 2020, TikTok collabore avec des experts financiers comme Dr. Brad Klontz dans le cadre de l'initiative #LearnOnTikTok pour partager du contenu éducatif fiable.
2. Création de contenus vérifiés : L'AFP a développé des vidéos éducatives sur divers sujets, y compris financiers, pour aider les utilisateurs à identifier les biais et à vérifier les sources.
3. Diversification des experts : En 2025, on observe une tendance à la diversification des experts financiers sur TikTok, incluant des entrepreneurs, des cryptographes, et des éthiciens, apportant une perspective plus large sur les questions financières.

Les opportunités pour l'éducation financière

1. Démocratisation de l'accès à l'information financière : TikTok offre une plateforme où les jeunes peuvent accéder facilement à des informations financières, contribuant à une meilleure compréhension des concepts financiers.
2. Engagement accru des jeunes : Un sondage de Wells Fargo a révélé que 45% des jeunes étaient plus intéressés par l'investissement après l'engouement pour le "short squeeze" de GameStop, montrant le potentiel de TikTok pour susciter l'intérêt pour la finance.
3. Apprentissage interactif et ludique : Le format court et engageant de TikTok permet de présenter des concepts financiers complexes de manière accessible et divertissante, favorisant un apprentissage plus efficace.
4. Création de communautés financières : TikTok facilite la formation de communautés autour de l'éducation financière, permettant aux utilisateurs de partager leurs expériences et d'apprendre les uns des autres.

Les défis persistants

1. Risque de conseils inappropriés : Un sondage de décembre 2022 indique que les 18-24 ans sont plus enclins à prendre des risques avec leurs investissements que ceux de plus de 25 ans, soulignant l'importance de fournir des conseils financiers responsables sur TikTok.
2. Nécessité d'une régulation adaptée : Avec l'évolution rapide de la plateforme, il est crucial de développer des réglementations appropriées pour encadrer l'éducation financière sur TikTok tout en préservant la créativité et l'engagement des créateurs de contenu.
3. Formation continue des utilisateurs : Il est essentiel de continuer à éduquer les utilisateurs sur l'importance de vérifier les sources et d'adopter une approche critique face aux conseils financiers reçus sur la plateforme.

En conclusion, TikTok en 2025 présente à la fois des défis significatifs et des opportunités uniques pour l'éducation financière. La plateforme a le potentiel de révolutionner la façon dont la Génération Z apprend et interagit avec les concepts financiers, mais cela nécessite une approche équilibrée entre la liberté d'expression, la qualité de l'information et la protection des utilisateurs.

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5. L'avenir de l'éducation financière sur TikTok

Alors que TikTok continue de redéfinir le paysage de l'éducation financière pour la Génération Z, les tendances émergentes et le potentiel de la plateforme laissent entrevoir un avenir prometteur au-delà de 2025. Examinons les développements clés qui façonneront l'éducation financière sur TikTok dans les années à venir.

Les tendances émergentes pour 2025 et au-delà

1. Contenu personnalisé et authentique :
   • 81% des utilisateurs affirment que TikTok leur a fait découvrir de nouveaux sujets et tendances qu'ils ne savaient pas qu'ils aimaient.
   • 50% des utilisateurs de plateformes sociales recherchent un contenu qui reflète leur vie.
   • Cette tendance suggère que l'éducation financière sur TikTok deviendra de plus en plus personnalisée, avec des créateurs de contenu adaptant leurs messages aux expériences de vie spécifiques de leur audience.
2. Collaboration entre marques et créateurs :
   • 2 utilisateurs de TikTok sur 3 apprécient les marques qui s'associent à différents créateurs.
   • Cette tendance pourrait conduire à des partenariats innovants entre institutions financières, experts en finance et créateurs TikTok, offrant un contenu éducatif à la fois fiable et engageant.
3. Intégration de l'IA et de la réalité augmentée :
   • Les utilisateurs de TikTok sont 1,4 fois plus susceptibles d'être enthousiasmés par une publicité générée par l'IA que sur d'autres réseaux sociaux.
   • Cette tendance pourrait se traduire par l'utilisation de l'IA pour créer des expériences d'apprentissage financier personnalisées et interactives sur TikTok.
4. Formats de contenu diversifiés :
   • Les vidéos longues sur TikTok, déjà en essor depuis 2023, offrent une opportunité de monétisation pour les créateurs.
   • Cette évolution permettra des explications financières plus approfondies, tout en conservant l'attrait du format court pour les concepts de base.
5. Gamification de l'éducation financière :
   • Une étude de McKinsey en 2022 a révélé que les applications de gestion financière gamifiées augmentent l'engagement des utilisateurs de 40%.
   • TikTok pourrait intégrer des éléments de gamification dans ses contenus d'éducation financière, rendant l'apprentissage plus interactif et engageant.

Le potentiel de TikTok pour combler le fossé de l'éducation financière

1. Démocratisation de l'information financière :
   • Avec 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels prévus en 2025, TikTok a le potentiel de devenir la principale source d'éducation financière pour une génération entière.
   • La plateforme peut jouer un rôle crucial dans la réduction des inégalités en matière de littératie financière en rendant l'information accessible à tous.
2. Adaptation aux nouvelles réalités financières :
   • Près de 45% des consommateurs envisagent d'utiliser des crypto-monnaies pour leurs achats quotidiens d'ici 2025.
   • TikTok pourrait devenir une plateforme clé pour éduquer les utilisateurs sur ces nouvelles formes de transactions financières.
3. Encouragement à l'action financière :
   • 68% des utilisateurs d'outils de suivi des dépenses se sentent plus en contrôle de leur budget grâce à ces technologies.
   • TikTok pourrait intégrer des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de passer directement de l'apprentissage à l'action, par exemple en les dirigeant vers des outils de budgétisation ou d'investissement.
4. Création de communautés financières :
   • 72% des femmes sur TikTok estiment qu'il est facile de créer des liens et de se connecter à de nouvelles communautés autour d'expériences de vie partagées.
   • Cette tendance pourrait favoriser la création de communautés d'entraide financière sur TikTok, où les utilisateurs partagent leurs expériences et s'encouragent mutuellement.
5. Adaptation rapide aux changements économiques :
   • 76% des entreprises ayant adopté une approche de planification agile ont observé une amélioration de leur capacité à réagir aux changements du marché.
   • TikTok, grâce à sa nature agile et réactive, pourrait devenir une source d'information financière en temps réel, aidant les utilisateurs à naviguer dans des environnements économiques changeants.

En conclusion, l'avenir de l'éducation financière sur TikTok s'annonce prometteur et transformateur. La plateforme a le potentiel de révolutionner la façon dont la Génération Z et les générations futures apprennent et interagissent avec les concepts financiers. En combinant contenu personnalisé, technologies innovantes et engagement communautaire, TikTok pourrait jouer un rôle crucial dans la création d'une société financièrement plus éduquée et responsable. Cependant, ce potentiel s'accompagne de la responsabilité de garantir la qualité et la fiabilité de l'information partagée, un défi que la plateforme et sa communauté devront relever ensemble dans les années à venir.

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TikTok, en 2025 et au-delà, s'affirme comme un acteur majeur dans la révolution de l'éducation financière pour la Génération Z. La plateforme a transformé la manière dont les jeunes accèdent à l'information financière, la consomment et l'appliquent dans leur vie quotidienne. Grâce à son format engageant, sa portée massive et sa capacité à créer des communautés, TikTok a le potentiel de combler le fossé de la littératie financière qui persiste dans de nombreuses sociétés.

Cependant, ce potentiel s'accompagne de défis importants. La lutte contre la désinformation, la nécessité de maintenir un équilibre entre divertissement et éducation, et l'importance de promouvoir une prise de décision financière responsable sont autant d'enjeux que la plateforme et sa communauté devront continuer à adresser.

L'avenir de l'éducation financière sur TikTok dépendra de la collaboration continue entre créateurs de contenu, experts financiers, institutions et la plateforme elle-même. En travaillant ensemble, ils peuvent créer un écosystème d'apprentissage financier qui non seulement informe, mais aussi inspire et habilite la prochaine génération à prendre des décisions financières éclairées.

Alors que nous regardons vers l'avenir, il est clair que TikTok a le potentiel de jouer un rôle transformateur dans la démocratisation de l'éducation financière. En continuant à innover et à s'adapter aux besoins changeants de ses utilisateurs, TikTok pourrait bien devenir la salle de classe financière du futur, accessible à tous, partout et à tout moment.

Pour The Pop Money, cette évolution représente une opportunité unique de se positionner comme un acteur clé de l'éducation financière sur TikTok. En combinant notre expertise en matière de finance et de culture pop avec les tendances émergentes de la plateforme, nous pouvons créer un contenu éducatif innovant qui résonne avec la Génération Z et au-delà, contribuant ainsi à façonner un avenir financièrement plus éduqué et responsable..

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